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Kabam是如何在低成本的情况下完成高安装率?

来源:汉南网站建设  日期:2018-11-23 07:32:06  属于:行业资讯
本文由网友投稿蝉大师ASO优化平台,并非我们的团队实行的案例研究,特此申明。全文如下:Storemaven在Kabam提高应用安装转换并降低用户获取成本的策略中发挥了重要作用。通过此ASO案例研究的结果,大家将了解到Kabam的3个方面。

  挑战
  降低安装成本(CPI)
  在一个已经饱和的手机游戏行业里,APP网络营销成本正在飞涨。Kabam的“免费增值”模式依靠资深用户创造利润,因此需要找到一种降低营销成本的方法,来增加应用安装量并保持较高的用户质量,并鼓励用户通过应用内付费。
  Kabam的营销团队通过应用在appstore的表现进行用户行为分析与测试。而且难能可贵的是,他们通过一个简单的测试就有效降低了推广成本,并从中看到巨大的利润。
  

  方法
  了解从哪里开始
  App Store Optimization的第一阶段是在App Store上降低应用的下载转换成本。在APPStore中‘海报框架’是作为Kabam App Store页面上具有最大转换潜力的资产。
  测试
  Kabam创建了3个版本的App Store页面。他们用几种方法来测试不同的海报框架:
  假设1:在用户的第一印象中暗示游戏核心观念来提高安装率
  假设2:显示传达应用程序的各种积极消息与成就来提高安装率
  假设3:突出显示海报框架中的品牌价值
  


  运行测试
  传统的App Store A / B测试模式需要将相同的流量样本发送到每个测试变体,Storemaven的预测测试算法StoreIQ通过快速识别和关闭低效率变体,来更快,更准确地评估测试的意义。
  


  结果
  基于2个渠道的2个核心行为的变化,其应用程序的安装转换率较之前提升了66%。
  果断行为
  根据第一印象做出快速决定的用户是不与网页进行互动的。第一印象包括,应用图标、标题,和前两个截图。在Kabam的例子中,由于第一个屏幕截图是横向的,用户不得不向右滚动以查看其余屏幕截图。
  当App Store中包含视频时,“海报框效应”将会启动,将屏幕截图放在一边,对此只要改变Poster Frame,我们就可以有效果提升下载转换率。
  


  通过优化海报框加,使之有更多的用户播放视频并滚动鼠标滚轮来观看截图,使之有70%以上的浏览用户下载了该应用。而这部分用户通过会成为高质量的用户,因为在潜在用户获取的应用程序更多时,他们所做出的决定都是具有意义的。
  


  优化用户质量
  改进后的海报框架为用户提供了良好的第一印象,这更符合用户对游戏的期望值。并将页面的跳出率做到最少化,通过增加传递给用户的信息量,用户质量得到改善,导致投资回报率更高。
  结论
  这个ASO案例研究你主要是以测试“海报框架”的主要目标来成功实现的,其后我认为,如图标、视频、图像库和标题也是可以作为综合测试的一部分的。
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